[愛馬仕一年漲價幾次]愛馬仕提價見底奢侈品行業漲價已成常態

在拿出行業領先的財報后，愛馬仕進一步提價見底。

疫情開始后，愛馬仕已經進行了幾次價格調整，但每次漲幅均未超過5%。 2022年初，愛馬仕預期產品售價平均上漲約4%； 更早幾年的平均價格漲幅在1.5%到2%之間。

奢侈品行業漲價已成常態，“只漲不降”是奢侈品品牌保持高端地位的重要手段。 對消費者來說，越是昂貴的奢侈品越能凸顯經濟實力和社會地位。 瘟疫導致的人工費和材料費的上漲推動了高級品牌的上漲。

不過，如果說疫情初期的漲價行為是為了奢侈品品牌運營的平穩，那么接下來的一波又一波漲價顯然側重于提升到金字塔的頂端。

以香奈兒為例，2021年總收入將達到創紀錄的156.4億美元，多次漲價是主要原因，但最新措施是宣布為亞洲頂級顧客開設個人用品店。

界面時尚曾報告稱，富裕人群有更高的再購買頻率，受疫情影響較小。 因此，入門價格越高越依賴富裕階層的奢侈品牌，越能在疫情反復的情況下保持收益的穩定增長。 中產階層受到的沖擊最大，為了降低風險，正在逐步減少奢侈品消費。

但是，盡管富裕的消費者數量很少，奢侈品品牌增產的決心并沒有減少。 許多奢侈品集團的財報顯示，只有富裕的人才能為足夠的銷售額做出貢獻。

強調稀缺性將保持奢侈品行業金字塔的頂點地位，但這反過來也將成為阻礙增長的障礙。 2021年第四季度，愛馬仕集團營收增長11%，但產能不足導致皮具部門收入下降5.4%。 該財報公布后，愛馬仕股價一度下跌8.4%，創下過去五年來最大跌幅。

需要說明的是，奢侈品品牌的增產并不意味著稀缺性。

一些奢侈品牌即使開了新的研討會，也在制造高技術的產品，對于大規模提高產量沒有什么意義。

例如，路易威登2022年新開業的兩家手工坊都傾向于生產用罕見皮革制成的手套，售價也高于常規設計，面向小范圍內收入極高的消費者。

另一方面，奢侈品牌的產品類不限于手套產品。

事實上，為了避免過度依賴單一品類帶來的風險，許多奢侈品牌會選擇引入新品類以提高競爭力，尋找新的增長點。 對于致力于吸引富裕消費者的奢侈品牌來說，能夠提供更多不同的品類也是提高復購率的重要手段。